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2019中國入境游游客行為與態度分析報告

發布時間:2020-03-07

2019年國際旅游人次增勢較強,達到3054萬人次,比2018年國際旅游人次增長達6%。

誰在中國旅游?

對于想研究入境游這一領域的人來說,中國的主要客源市場在哪里,值得被關注。近年來,國際旅游人次逐年上升,2019年國際旅游人次增勢較強,達到3054萬人次,比2018年國際旅游人次增長達6%。其中,亞洲其實是中國最主要的客源市場,超6成的入境游客來自亞洲的國家和地區。歐洲、美洲的入境游客分別占據了19.8%和12.4%。

入境游最關注什么?

文化、美食和多樣化旅行體驗是入境游客選擇來華旅游最突出的考慮因素,而不同地區的入境游客選擇來華的原因也并不相同。

亞洲游客最看重安全,且和其他地區不同的是更加看重住宿便捷性。北美、歐洲和大洋洲的游客更加注重人文體驗;預算可承受也是北美游客特別看重的考慮因素。而不同大洲的游客對中國文化體驗也有偏重,亞洲游客期待感受現代的城市文化,歐洲游客對傳統中國歷史文化更有興趣,同時他們期待傳統特色演藝項目,如京劇等。

旅游基礎設施、交通以及市場營銷同樣也是影響入境游客來華旅游的重要因素。當被問及“哪些因素最有可能阻礙你去計劃好的目的地旅行”,70%的游客都提到了旅游基礎設施和交通。

為什么入境游不如出境游火熱?

相比中國火熱的出境游市場,入境游的數據增長常年來卻一直延續不溫不火的態勢。這其中不乏對于旅游資源偏差、簽證便利化程度、以及旅游配套服務的原因。